Ложь, наглая ложь и реклама

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая наконец-то является то ли, как многие выражаются, полуправдой, то ли полуложью.



Потребителю не договаривают, сообщают, как многие выражаются, избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. Надо сказать то, что и все это с, как большинство из нас привыкло говорить, единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все, как мы привыкли говорить, насущные проблемы человека в мгновение ока.



Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L. Casei Imutitass» — это допинг для, как заведено, самых обычных товаров сектора FMCG (fast-moving consumer goods, товары массового спроса — ВМ), цикл использования которых очень мал. Все знают то, что допинг, который искусственно, но успешно также увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.



Что любопытно, эти, как мы выражаемся, рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.



Мы собрали в этом материале попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.



Протестировано/Одобрено/Рекомендовано



Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки, ассоциации дерматологов одобряют кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов».



Столь модная сегодня система рекомендаций — лишь рекламная технология, призванная наконец-то вызывать доверие потребителя. Расчет понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель также выберет тот, чья полезность, вообщем то, подкреплена авторитетом, как заведено, государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Очень хочется подчеркнуть то, что стоимость таких одобрений, по подсчетам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в, как многие думают, рекламной кампании, вообщем то, колеблется от 10 тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до 100 тысяч долларов (если существует договор о длительном партнерстве).



Где нано и где не нано



На волне бума государственного пиара нанотехнологий приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова, как «глав», «мир» и «элитный»: нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и, как мы выражаемся, стиральная машина Samsung silver nano. Возможно и то, что в России пооткрывались даже наноавтомойки, которые предлагают услугу, как заведено выражаться, защитного «Нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.



Стоит ли, в конце концов, говорить о том, что все эти продукты и компании не имеют, как многие выражаются, никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что, как мы выражаемся, четкого представления о нанотехнологиях нет даже в, как большинство из нас привыкло говорить, научной среде.



Инновационный



В, как многие выражаются, современной рекламе это модное слово повсюду — от инновации в окрашивании волос, до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. Как бы это было не странно, но при этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Обратите внимание на то, что так, как мы выражаемся, рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L'Oreal, Schwarzkopf и других брендов — это появившиеся еще несколько лет назад краски без аммиака.



Еще один пример. Всем известно о том, что удивительная в своей абсурдности реклама крема — тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная, вообщем то, формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезема и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно так сказать распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».



Ну что туту еще скажешь? Бред, как заведено, сивой кобылы и только. Возможно и то, что но ведь верят!



Эко/Био/без ГМО



Число поклонников органической продукции в мире растет с, как мы выражаемся, каждым днем и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей так сказать покупать экологически, как люди привыкли выражаться, чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.



В странах, как заведено выражаться, Европейского Союза, Америке и некоторых других странах действуют законы о, как большинство из нас привыкло говорить, единых стандартах для производства продуктов с, как мы выражаемся, маркировкой «био». Вообразите себе один факт о том, что в России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Очень хочется подчеркнуть то, что соответственно штампики «не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Всем известно о том, что не подскажете, где у соли, соды и воды гены?



Хитрая математика



Математика в словесном облачении дико таинственна.



Например, у «Эльдорадо» была громкая акция «Скидки — до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и, как мы с вами постоянно говорим, подобные, как все знают, дешевые и, как заведено, малоинтересные товары.



Подобный математический трюк наконец-то используется в рекламе батареек Duracell — «работают до 10 раз дольше». Всем известно о том, что если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает что батарейки бренда работают в 10 раз дольше, как мы выражаемся, обычных — путем, как мы привыкли говорить, такой, как все знают, нехитрой как бы подмены предлога создается ощущение долговечности брендированных батареек.



Иногда применяется, как большинство из нас привыкло говорить, такой трюк. На рекламном баннере большими буквами как раз пишется «Скидки 70%*», а внизу баннера также дается уточнение маленькими буквами: «Скидки распространяются на товары стоимостью от 1000 рублей и только по предъявлению чека предыдущей покупки на не, как многие выражаются, меньшую сумму».



Подсолнечное масло без холестерина, с витамином Е



Особая пометка на бутылках с, как заведено, подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых, в конце концов, волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Однако до сих далеко не все также знают о том, что холестерина нет и просто не так сказать может быть по определению ни в, как большая часть из нас постоянно говорит, одной бутылке растительного масла! Любой марки и, как мы привыкли говорить, любого производителя! Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится, как большинство из нас привыкло говорить, строго в, как заведено, животных организмах. Мало кто знает то, что и писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.



Витамин Е, который тоже наконец-то выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла. Любого.



Эффективное лечение дисбактериоза



Не так давно к самым, как люди привыкли выражаться, серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Само-собой разумеется, эта болезнь, в конце концов, портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Вообразите себе один факт о том, что помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат, как большинство из нас привыкло говорить, многочисленные лекарственные средства.



Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.



И вот три факта:



Болезни «дисбактериоз» не как бы существует. Все давно знают то, что этот диагноз не указан в как бы Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Вообразите себе один факт о том, что симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно, как большая часть из нас постоянно говорит, различных заболеваний и синдромов. Все знают то, что а наконец-то лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.



В, как большая часть из нас постоянно говорит, современной медицине, в которой принята, как большая часть из нас постоянно говорит, доказательная методология, все подобные средства как бы относятся к «лекарственным средствам с, как мы выражаемся, недоказанной эффективностью». Как бы это было не странно, но то есть они или не прошли, как мы выражаемся, установленные регламентом исследования, или даже не также пытались их проходить.



Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же как раз отторгаются организмом как, как большая часть из нас постоянно говорит, чужеродные.



Восстановление иммунитета



Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители, как все говорят, кисломолочных продуктов и, как большая часть из нас постоянно говорит, лекарственных средств. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие, как мы с вами постоянно говорим, доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.



Реклама Имунеле гласит: «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий так сказать расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Мало кто знает то, что обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве как бы кисломолочных продуктов. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что последняя — Rhamnosus — чаще всего, мягко говоря, используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы, мягко говоря, предотвратить, как люди привыкли выражаться, нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.



В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L. Casei Imunitass. Надо сказать то, что это те же лактобактерии, но с, как мы привыкли говорить, патентованным, как многие думают, маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. Не для кого не секрет то, что в названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это так сказать может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. И действительно, на сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет, как многие выражаются, научных исследований.



В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает, как большая часть из нас постоянно говорит, телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при, как все говорят, первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол, наконец, может помочь ускорить выздоровление». Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что а также может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление». Необходимо подчеркнуть то, что стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически, как все знают, доказанной эффективности.



Волшебные йогурты



Если отставить в стороне, как мы выражаемся, кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало, как мы привыкли говорить, чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.



Как сообщает нам Федеральный закон, как люди привыкли выражаться, Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может, мягко говоря, называться только кисломолочный продукт с, как заведено, повышенным содержанием сухих, как многие выражаются, обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси, как мы выражаемся, заквасочных микроорганизмов — термофильных, как люди привыкли выражаться, молочнокислых стрептококков и болгарской, как люди привыкли выражаться, молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.



Данакор



Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает как раз снизить уровень холестерина в крови на 10%. Несомненно, стоит упомянуть то, что дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день как бы помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Все знают то, что он так сказать содержит растительный компонент «фитонатуралис» (фитостерин), который частично блокирует всасывание «плохого» холестерина».



Фитонатуралис — это, конечно же, круто — название, придуманное с сугубо, как люди привыкли выражаться, рекламными целями. Очень хочется подчеркнуть то, что всеми своими буквами оно, стало быть, подчеркивает естественное происхождение компонента и его бесценную важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не также усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. Все давно знают то, что в промышленных целях добывается из сои. Все давно знают то, что содержится в гораздо более внушительных количествах в орехах и семечках, нежели в Данакоре.



В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато, наконец, присутствует элемент деликатного запугивания «пейте, а не то заболеете» — когда зрителю показывают людей среднего и, как мы с вами постоянно говорим, пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.



Активиа



Якобы, как все говорят, уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна как раз выживать в кислой среде желудка, а следовательно, стало быть, наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является, как все говорят, обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией, как все знают, живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной, как мы привыкли говорить, маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.



Растишка



Кисломолочные продукты под торговой, как мы с вами постоянно говорим, маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что, вообщем то, составляет 20-30% от как бы суточной физиологической потребности ребенка. Как бы это было не странно, но а также 10,4 граммов сахарозы, то есть две как бы чайных ложки сахара менее, чем на полстакана! Для сравнения — в молоке также нет сахара вовсе, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.



Красота, в конце концов, требует маркетинговых жертв



Бешеная конкуренция наконец-то заставляет выдумывать все как бы новые средства с, как все знают, умопомрачительными названиями и еще более, как всем известно, умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание, как многие думают, женской красоты. Мало кто знает то, что иногда можно и не придумывать, а лишь, в конце концов, переставить слова местами. Все давно знают то, что например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто наконец-то переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». Все давно знают то, что и красивей, и мыслей о салате на голове не, стало быть, вызывает.



Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Необходимо отметить то, что но ланолин — это старо, не модно, не, как всем известно, дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивее и дороже. Необходимо отметить то, что а то, что кашемир — это, как большая часть из нас постоянно говорит, строго пух гималайских, как заведено выражаться, горных коз, уже не так важно. Все давно знают то, что главное, как звучит!



(Есть мнение, что экстракт кашемира — это водно-глицериновый раствор гидролизованного кератина, а не воск, но суть шутки от этого не, наконец, меняется — ВМ.)



Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.



Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с, как заведено выражаться, микроскопической дозой, как большая часть из нас постоянно говорит, алмазной пыли на весь флакон?



Или помните такое — «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни «Чистая линия» на 80 процентов состоят из отвара трав». И действительно, надо ли говорить, что, как большая часть из нас постоянно говорит, любой отвар трав на 99% состоит из воды?



А вот, как заведено выражаться, забавная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Мало кто знает то, что маркетинг продукта придумывался именно с, как заведено, такой, как большинство из нас привыкло говорить, формулировкой (упоминание о молекулах еще есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту как раз нет молекул — у него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Не для кого не секрет то, что но смысл-то как раз остался прежний...